第1011章 广告报价
第1011章广告报价
接下来的两天,段云拿到了BJ上海厦门以及广州当地报纸报刊媒体的广告价格。
在没有互联网的时代,正是报纸报刊发展的黄金时代,尤其是到了80年代中期,国内的报业已经发展到了一个非常强盛的阶段。
到了1985年中期的时候,全国有大大小小2192家创刊的报纸,从业人数高达10万,发行总数更是突破2亿份。
这些报刊小报多大报少,周报多日报少对开版报纸仅有140多家,每日出版的日报仅有98家,主要都是全国性的大报党委机关报和晚报。
私营企业想在这些全国性的大报登广告几乎是不可能的事情,要价高,而且主要针对国营企业,因为这个年代的报纸还没有完全商业化,政治先于经济,所以就算花再多的钱,也必须要经过严格的审核,才能在这些报纸上登载广告。
但国内的一些小报就没有这些限制,尤其是一些娱乐性的报刊杂志,刊登广告都是明码标价,另外还有16个省市创办了40家独立核算集体自负盈亏的支持性服务型报纸,广告是他们的主要收入,基本上只要不是违法的内容,给钱就能登载,而且如果价格出的高,还会有人专门给你撰写专稿,宣传企业和个人。
至于广告的价格方面差别也很大,原则上发行量越大的报纸广告费越高,除此之外,所在版面,板块大小,都是决定广告价格的重要因素。
比如上海最知名的《新民晚报》,中间夹页最小的广告位,一期报纸的广告费也在500~800元左右,一些小报非常好的广告位也只需要80~150元左右,另外还有一些广告是按字数算钱的,一个字两块到5块不等,都是根据发行量以及版面来做报价的。
至于报刊杂志,因为可以插入广告图片,而且是月刊,所以价格会贵很多。
80年代最畅销的杂志有很多,比如《大众电影》《新体育》《武林》《飞碟探索》《演讲与口才》《读者文摘》等等,这些杂志在当时国内发行量都非常的大,有的甚至高达几百万份,正是如此高的销量,才造就了当时国内杂志的黄金时代。
段云前世的时候也喜欢看杂志,比如《知音》《读者》(也就是后来因为和美国的《读者文摘》有版权纠纷的中国版《读者文摘》,于90年代正式更名为《读者》)。
这些杂志的发行量巨大,加上又是月刊,所以广告的价位也是相当高。
比如说《大众电影》封面人物,杂志封面以及4个内页版面,一期的广告参考价格在2万到4万左右,封二和扉页(跨板)参考价格是1万到2万,其他目录和版后跟页,参考价格也在8000左右。
这种报刊杂志的广告价格虽然看起来不算高,但实际上因为只是一期的广告,如果全年12个月全部刊登广告的话,像《大众电影》最好的广告页面一年就需要20~50万的广告费,同样的价格已经可以在央视上打一年的广告了。
而段云想在短时间内取得爆炸性的广告效果,那就需要在很多报纸报刊媒体渠道上发布广告,这个投入还是非常大的。
既然潘红是影视明星,那么在影视杂志比如《大众电影》上面打广告,效果就会非常好。
另外在一些八卦市井的小报上,也可以多花一点钱找人写专稿,这样的宣传效果同样不错。
段云用了整整一个下午的时间,将准备投放广告的刊物筛选了出来,这次总共选择了将近100家北上广厦门的当地媒体杂志,而光是在杂志投放广告的预算,就超过了40多万。
除了投放广告的密集度,广告投放时间也是非常有讲究的。
考虑到导致广告投放需要排队排版,基本上需要延迟一周到一个月时间,另外就是目前段云生产线还没达到最好状态,而且段云也需要一定时间进行囤货,避免因为订单太多造成无法按时交货。
“这次的广告预算要85万!?”看到段云制定出来的广告预算后,程清妍惊讶的目瞪口呆。
要知道之前他们在央视打低音炮音响广告,第1年也才40万,到了第2年才涨到了60万,可那毕竟是央视电视台的电视广告,而段云只是在报纸报刊上投放广告,就需要花费高达85万的预算,这让程清妍有些无法接受。
目前公司账上看起来有2000多万,但实际上公司用钱的地方很多,除了人工水电费之外,大头在购买原材料方面,真正能够用作他用的流动资金也就五六百万,段云前期高价购买零部件设备就已经花费了200多万,这个月又签订那15万的明星代言合同,这次又要一次性拿出80多万打广告,程清妍简直心都要跳出来了。
“上次都跟你说了,咱们这回要来个背水一战,钱放在银行里就是个数字,只有会花钱才能挣到钱,高风险才能带来高回报。”段云面色平静,只听他接着说道:“我这次的预算是两个月的广告预算,投放日期集中在6月和7月两个月,另外还有几家杂志广告需要长线投入,总共算下来的话到年底咱们应该需要花费130万左右……”
“你是真的疯了……”程清妍闻言,不禁长叹了一口气,只听她接着说道:“都已经到了这一步了,我说我不同意你会听吗?”
“不会。”段云很干脆的回了一句,接着说道:“我只会尽可能的安慰你一下。”
“你这个坏蛋……”程清妍闻言轻咬了一下嘴唇。
“老婆,你真的不用担心,或许理财这方面我不如你,但是在花钱方面我可是绝对的内行,迟早咱们会连本带利都赚回来,而且还能赚得盘满钵满……”段云微笑着说道。
“那你看着办吧,反正大不了咱们以后一块啃窝窝头,还一辈子的债……”程清妍脸上闪过一抹无奈,幽幽的说道:“谁让我嫁给了一个疯子……”
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接下来的两天,段云拿到了BJ上海厦门以及广州当地报纸报刊媒体的广告价格。
在没有互联网的时代,正是报纸报刊发展的黄金时代,尤其是到了80年代中期,国内的报业已经发展到了一个非常强盛的阶段。
到了1985年中期的时候,全国有大大小小2192家创刊的报纸,从业人数高达10万,发行总数更是突破2亿份。
这些报刊小报多大报少,周报多日报少对开版报纸仅有140多家,每日出版的日报仅有98家,主要都是全国性的大报党委机关报和晚报。
私营企业想在这些全国性的大报登广告几乎是不可能的事情,要价高,而且主要针对国营企业,因为这个年代的报纸还没有完全商业化,政治先于经济,所以就算花再多的钱,也必须要经过严格的审核,才能在这些报纸上登载广告。
但国内的一些小报就没有这些限制,尤其是一些娱乐性的报刊杂志,刊登广告都是明码标价,另外还有16个省市创办了40家独立核算集体自负盈亏的支持性服务型报纸,广告是他们的主要收入,基本上只要不是违法的内容,给钱就能登载,而且如果价格出的高,还会有人专门给你撰写专稿,宣传企业和个人。
至于广告的价格方面差别也很大,原则上发行量越大的报纸广告费越高,除此之外,所在版面,板块大小,都是决定广告价格的重要因素。
比如上海最知名的《新民晚报》,中间夹页最小的广告位,一期报纸的广告费也在500~800元左右,一些小报非常好的广告位也只需要80~150元左右,另外还有一些广告是按字数算钱的,一个字两块到5块不等,都是根据发行量以及版面来做报价的。
至于报刊杂志,因为可以插入广告图片,而且是月刊,所以价格会贵很多。
80年代最畅销的杂志有很多,比如《大众电影》《新体育》《武林》《飞碟探索》《演讲与口才》《读者文摘》等等,这些杂志在当时国内发行量都非常的大,有的甚至高达几百万份,正是如此高的销量,才造就了当时国内杂志的黄金时代。
段云前世的时候也喜欢看杂志,比如《知音》《读者》(也就是后来因为和美国的《读者文摘》有版权纠纷的中国版《读者文摘》,于90年代正式更名为《读者》)。
这些杂志的发行量巨大,加上又是月刊,所以广告的价位也是相当高。
比如说《大众电影》封面人物,杂志封面以及4个内页版面,一期的广告参考价格在2万到4万左右,封二和扉页(跨板)参考价格是1万到2万,其他目录和版后跟页,参考价格也在8000左右。
这种报刊杂志的广告价格虽然看起来不算高,但实际上因为只是一期的广告,如果全年12个月全部刊登广告的话,像《大众电影》最好的广告页面一年就需要20~50万的广告费,同样的价格已经可以在央视上打一年的广告了。
而段云想在短时间内取得爆炸性的广告效果,那就需要在很多报纸报刊媒体渠道上发布广告,这个投入还是非常大的。
既然潘红是影视明星,那么在影视杂志比如《大众电影》上面打广告,效果就会非常好。
另外在一些八卦市井的小报上,也可以多花一点钱找人写专稿,这样的宣传效果同样不错。
段云用了整整一个下午的时间,将准备投放广告的刊物筛选了出来,这次总共选择了将近100家北上广厦门的当地媒体杂志,而光是在杂志投放广告的预算,就超过了40多万。
除了投放广告的密集度,广告投放时间也是非常有讲究的。
考虑到导致广告投放需要排队排版,基本上需要延迟一周到一个月时间,另外就是目前段云生产线还没达到最好状态,而且段云也需要一定时间进行囤货,避免因为订单太多造成无法按时交货。
“这次的广告预算要85万!?”看到段云制定出来的广告预算后,程清妍惊讶的目瞪口呆。
要知道之前他们在央视打低音炮音响广告,第1年也才40万,到了第2年才涨到了60万,可那毕竟是央视电视台的电视广告,而段云只是在报纸报刊上投放广告,就需要花费高达85万的预算,这让程清妍有些无法接受。
目前公司账上看起来有2000多万,但实际上公司用钱的地方很多,除了人工水电费之外,大头在购买原材料方面,真正能够用作他用的流动资金也就五六百万,段云前期高价购买零部件设备就已经花费了200多万,这个月又签订那15万的明星代言合同,这次又要一次性拿出80多万打广告,程清妍简直心都要跳出来了。
“上次都跟你说了,咱们这回要来个背水一战,钱放在银行里就是个数字,只有会花钱才能挣到钱,高风险才能带来高回报。”段云面色平静,只听他接着说道:“我这次的预算是两个月的广告预算,投放日期集中在6月和7月两个月,另外还有几家杂志广告需要长线投入,总共算下来的话到年底咱们应该需要花费130万左右……”
“你是真的疯了……”程清妍闻言,不禁长叹了一口气,只听她接着说道:“都已经到了这一步了,我说我不同意你会听吗?”
“不会。”段云很干脆的回了一句,接着说道:“我只会尽可能的安慰你一下。”
“你这个坏蛋……”程清妍闻言轻咬了一下嘴唇。
“老婆,你真的不用担心,或许理财这方面我不如你,但是在花钱方面我可是绝对的内行,迟早咱们会连本带利都赚回来,而且还能赚得盘满钵满……”段云微笑着说道。
“那你看着办吧,反正大不了咱们以后一块啃窝窝头,还一辈子的债……”程清妍脸上闪过一抹无奈,幽幽的说道:“谁让我嫁给了一个疯子……”
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